2020年4月12日，中国足球界再次被一张门票所吸引——广州恒大淘宝俱乐部在2019赛季中超联赛冠军庆祝活动中违反相关商业规定，中超联赛公司被处以入场费扣除50万元的罚款。恒大也对此票做出了严肃回应。这一新的“广告门”事件也是体育事业的一个缩影。赞助背后的正确游戏总是无处不在。

[从汽车到奶粉，排名前八位的巨头一再落入“广告门”

中国超级联赛公司的做法是有规则支持的。《中国足协超级联赛业务管理规定》明确规定:“在超级联赛的比赛日，存在缺陷、遮挡、损坏、误播、漏播、未按要求编排或发布等情况。在体育场内，如目标两侧的发光二极管广告和3D地毯，以及违反“超级联赛商业开发产品类别保护通知”或未经超级联赛公司批准增加非超级联赛赞助商和合作伙伴的广告。经核实，中超联赛公司有权从相关俱乐部扣除每项赛事50万元的参赛费。”

去年年底，除了庆祝口号之外，还有很多关于一个不是中国超级联赛赞助商的汽车品牌的言论。庆祝彩车也出现在体育场。此外，自2018年以来，中国汽车超级联赛的赞助商一直是SAIC。恒大的行动相当于宣传联赛赞助商的竞争。基于以上事实，中超联赛认为恒大违反了相关赞助规定，应该受到处罚。恒大拿到的门票并不是对冠军庆典的惩戒，而是对庆典期间商业违约的惩罚。

在竞争中，拥有八个超级联赛冠军的恒大，可以被视为中国最大的巨人之一。然而，在商业赞助领域，恒大已经不止一次出现争议。2014年，第29轮中超联赛恰逢恒大集团旗下奶粉品牌上市。恒大试图在天河体育场悬挂相关宣传材料。当时，恒大的行为也受到了中超的警告，现场直播几乎被取消。据现场媒体报道，下半场比赛期间，奶粉广告依然出现在看台上，现场的球迷感受到了“薛定谔的宣传”。

2015年，恒大和东风日产因赞助而打官司。此前，东风日产以2.2亿元购买了恒大两季胸部广告，创下当时的纪录。然而，两者之间的合作一直步履蹒跚。2014年8月，恒大试图用自己的恒大粮油做广告，最终结果是“恒大将回购1000万元”。在2015年亚锦赛决赛中，东风日产的广告被恒大人寿单方面取代，恒大被剥夺了亚洲第一的位置。因此，恒大成为被告并支付了大量赔偿。

[赞助渗透职业体育，球员叫什么都行]

随着职业体育的发展，赞助商的帮助必不可少。在最新的德勤足球财富排行榜上，全球最富有的20家俱乐部中，商业收入通常占40%左右，其中大部分来自各种赞助商的商业收入。就个人而言，赞助商从未缺席过。赞助商不仅要对明星的装备负责，还要影响他们的事业。许多著名的转会，比如贝克汉姆从曼联转会到皇家马德里，都是由共同赞助商阿迪达斯推动的。

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